Struktur im Marketing, Was ist Marketing?, verschiedene Marketing-Gebiete, Denken in Modellen, die Prämissen,  Unternehmensleitbild: Mission u. Vision, Coporate Identity, Corporate Design, Corporate Culture, Ausdrucksformen, Entwicklung eines Unternehmensleitbildes, Grundsatz- fragen für die Entwicklung, Praxisbeispiele (Bildnachweis: fotolia)

Die legendäre Dreiecksstruktur,  endlich wird es leicht und verständlich! 

2 Videos Mark I mit Begleitskript zum Herunterladen, 28,90 EUR

Zielgruppenfindung durch Segmentierung, die Kunst der Positionierung, Bedeutung strategischen Denkens, Lebenszyklus-Modell: Grundgedanke, visuelle Darstellung, Anwendungsmöglichkeiten, Kritik, Erfahrungskurven-Effekt, Portfolio-Strategien: Boston-Modell, McKinsey-Modell, visuelle Darstellung, abgeleitete Strategien, Kritik,  Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff, SWOT-Analyse.

Bedeutung dieses Lernprogramms

5 Videos Mark II mit Begleitskript zum Herunterladen, 48,90 EUR

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Funktionales u. divisionales Organisationsprinzip, Profit-Center, Investment-Center, Produktmanager-Konzepte mit Voll- und Teilkompetenz,  Struktur des Marketingplans: Situationsanalyse, Zielformulierung, Budgetierung, Aktionspro- gramme.

3 Videos Mark III und Begleitskript zum Herunterladen 32,90 EUR

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Pirmärforschung u. Sekundärforschung, Black-Box-Modell u. Stimulus-Organismus-Response-Modell, Relialibilität u. Validität, Befragungsformen, Befragungstaktik, Stichprobenauswahl: einfache Zufallsauswahl, geschichte Stichprobe, Clusterverfahren, Quotenauswahl, Fehler bei der Auswahl: systematischer Fehler u. Zufallsfehler,  Beobachtung: Feldbeobachtung u. Labor- beobachtung, Experiment, Test: Produkttest, Markttest, Storetest, Copytest.

5 Videos Mark IV und Begleitskript zum Herunterladen 44,90 EUR

Produktpolitik oder Bedürfnispolitik?, Produktinnvation (Ideengewinnung, Ideenbe-wertung mit Scoring-Modell und Break-Even-Analyse), Produktvariation, Produktele-minierung, Verpackungspolitik, Markenpolitik, rechtliche Aspekte der Markenpolitik, Produktprogramm- analyse (ABC-Analyse, Umsatzstruktur- Analyse, Kundenstruktur-Analyse)

6 Videos Mark V und Begleitskript zum Herunterladen 48,90 EUR

Preiselastizitäten, Praktische Preispolitik: kostenorientierte Preisfestsetzung, nachfrageorientierte Preisfestsetung (Target Costing), branchenorientierte Preisfestsetzung,  Preispolitische Strategien: Skimming-Strategie, Penetrations- strategie, Preisdifferen-zierung, Rabatte, Zahlung-, Lieferbedingungen

3 Videos Mark VI und Begleitskript zum Herunterladen 44,80 EUR

Grundfragen der Distribution, Planung des Distributionssystems, kundenbezogene Einflussgrößen, produktbezogene Einflussgrößen, unternehmensbezogene Einflussgrößen, wettbewerbsbezogene Einflussgrößen, rechtliche Einflussgrößen, Organe der direkten Distribution, Organe der indirekten Distribution, Elemente der Logistik

3 Videos Mark VII und Begleitskript zum Herunterladen 44,80 EUR

Product Placement, Planung einer Werbekampagne:  Briefing, Ziele u. Zielgruppe, Budgetierung, Gestaltung der Werbebotschaft, Budgetverteilung (Inter- u. Intramediaselektion), Controlling (Pretest, Posttest), Verkaufsförderung: Instrumente u. Gefahren, Öffentlichkeitsarbeit, Instrumente, Persönlicher Verkauf: Customer Relation Management.

3 Videos Mark VIII u. Begleitskript zum Herunterladen, 48,80 EUR